A expansão dos serviços de internet deu relevância à publicidade por meio de links patrocinados. O serviço, prestado pelas operadoras de mecanismos de buscas na internet, permite que uma empresa exponha seu site com destaque entre os resultados obtidos em buscas realizadas por um rol de palavras-chave. A questão ganhou relevância jurídica com a inclusão, por algumas empresas, de marcas alheias em seu rol de palavras-chave, como forma de atrair a atenção de consumidores.