Marketing de emboscada: o que marcas devem fazer para evitar infrações?

Nossa sócia Fernanda Magalhães foi convidada pelo portal “Mundo do Marketing” para analisar o marketing de emboscada, uma prática arriscada que pode afetar marcas, sobretudo em tempos de grandes eventos, como as Olimpíadas de Paris, que estão por vir.

No âmbito de grandes atrações, empresas tendem a criar estratégias pegando carona na sua visibilidade. É, porém, uma prática arriscada, uma vez que esses eventos fecham patrocínios milionários com empresas globais. Portanto, uma corporação não-patrocinadora veicular campanhas alusivas ao evento pode gerar danos financeiros e à reputação dessas marcas.

Além disso, o marketing de emboscada também pode prejudicar os próprios eventos, já que, segundo Fernanda, o esvaziamento da exclusividade dos patrocínios por marcas satélites pode gerar desinteresse dos parceiros em investir neles.

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